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Anúncio em mídia tradicional é visto como mais efetivo por consumidores e profissionais

Postado em: 12/11/2012, às 07:52 por Ana Lúcia Moura Fé

Tanto consumidores quanto profissionais de marketing consideram que anúncios em mídia tradicional ainda são mais efetivos do que o marketing online.

A constatação é da pesquisa The State of Online Advertising, da Adobe Systems Incorporated, realizada junto a mil consumidores maiores de 18 anos e 250 profissionais de marketing nos Estados Unidos.

De acordo com o levantamento, 45% dos consumidores e 55% dos profissionais pesquisados preferem ver anúncios em revistas impressas.

Por outro lado, apenas 2% dos consumidores e 3% dos profissionais ouvidos  apontam a revista digital favorita como o lugar preferido para ver publicidade.

Confira nos quadros abaixo alguns achados do estudo.

Onde você prefere ver um anúncio? (% de Respondentes)
Mídia Consumidores Profissionais de Mkt
Revista impressa favorita

45%

55%

Programa de TV favorito

23%

21%

Website favorito

11%

3%

Billboard

10%

4%

Window Display

6%

2%

Mídia social

3%

2%

Revista digital favorita

2%

3%

Apps

0%

1%

Fonte: Adobe Study, Out 2012

 

Qual dos adjetivos abaixo você usaria para descrever um anúncio online? (% de Respondentes)
Atitude Consumidores Profissionais de Mkt
Irritante

68%

47%

Distrai

51%

44%

Está em todo lugar

46%

50%

Invasivo

38%

36%

Assustador

16%

11%

Atraente

14%

21%

Inteligente

10%

22%

Persuasivo

7%

10%

Do mal

l6%

3%

Fonte: Adobe Study, Out 2012

 

Qual é a melhor mídia para propaganda e marketing? (% de Respondentes)
Mídia Consumidores Profissionais de Mkt
Mídia Tradicional: Jornais / TV tradicional

45%

42%

Família / amigos / colegas de trabalho tradicionais

36%

27%

Fórum de consumidores / publicações tradicionais

28%

24%

Sites de notícias / Digital

9%

13%

Sites da empresa / Digital

22%

23%

Páginas da empresa em mídia social / Digital/ Digital

9%

11%

Publicações tradicionais da indústria

7%

18%

Blogs / Digital

4%

9%

Fonte: Adobe Study, Out 2012

 

Qual tipo de promoção é mais eficaz ? (% de Respondentes)
Promoção Consumidores Profissionais de Mkt
Publicidade criada por profissionais

36%

49%

Conteúdo gerado pelo consumidor/usuário

28%

27%

Endossos em mídias sociais

7%

7%

Outdoor/publicidade externa

6%

3%

Email Marketing

4%

5%

Listas de busca pagas

3%

7%

Fonte: Adobe Study, Out 2012

(Com informações do site MediaPost/Center for Media Research)

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