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Disney aposta em social commerce para avançar no mercado infantil

Postado em: 17/01/2012, às 14:30 por Ana Lúcia Moura Fé

A Walt Disney Company, gigante do  entretenimento e do merchandising, está apostando alto no conceito de social commerce para avançar no mercado voltado para bebês. Uma das armas da multinacional nessa estratégia é o site DisneyBaby.com, que funciona desde o ano passado, mas que agora teria se tornado prioridade na companhia, segundo o jornal The New York Times.

O DisneyBaby.com funciona como vitrine de produtos e comunidade do tipo scrapbook (página de recados), além de centro de recursos. Entre outros recursos, o site permite que as mães façam upload de fotos dos seus bebês e compartilhem histórias. O objetivo da Disney é que as contribuições e dicas de mães para outras mães resultem em vendas dos produtos.

De acordo com o diário americano, outros movimentos integram a estratégia da multinacional com objetivo de avançar nesse mercado, como a compra recente, por US$ 40 milhões, do Babble.com, site voltado para pais e mães e que é alimentado por mais de 200 "mamães blogueiras".

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